OpenAI เปิดตัว DALL·E 3: AI สร้างภาพจากเครื่องมือภายนอกสู่ฟีเจอร์ในหน้าต่างแชท

บ่ายวันศุกร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเปิดปฏิทินโพสต์โซเชียลมีเดียสำหรับสัปดาห์หน้า แล้วพบว่าภาพสินค้ายังไม่ได้ถ่าย ในขณะที่ทีมออกแบบก็ติดงานอยู่สามโปรเจกต์พร้อมกัน ตลอดปีที่ผ่านมา ทีมงานคุ้นเคยกับการใช้ Midjourney หรือ Stable Diffusion เพื่ออุดช่องว่างด้านสื่อภาพ แต่ทุกครั้งที่ต้องสร้างภาพ ก็ต้องออกจาก ChatGPT ไปเปิดอีกแพลตฟอร์ม พิมพ์พรอมต์ภาษาอังกฤษ ปรับพารามิเตอร์ แล้วนำภาพกลับมาเทียบกับโทนของคำโฆษณาอีกครั้ง กระบวนการที่ต้องสลับไปมาระหว่างสองเครื่องมือเช่นนี้ ทำให้การตอบสนองอย่างรวดเร็วเป็นไปได้ยากขึ้น

OpenAI ประกาศเปิดตัว DALL·E 3: เครื่องมือสร้างภาพกำลังจะย้ายเข้าหน้าต่างแชท

วันนี้ (20 กันยายน พ.ศ. 2566) OpenAI ประกาศเปิดตัว DALL·E 3 อย่างเป็นทางการ พร้อมระบุว่าในอนาคตจะผนวกเข้ากับ ChatGPT โดยตรง — ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเปิดเว็บไซต์สร้างภาพแยกต่างหากอีกต่อไป เพียงพิมพ์อธิบายความต้องการด้วยภาษาที่ใช้ในชีวิตประจำวันในหน้าต่างสนทนาเดียวกัน ก็สามารถสร้างภาพได้ทันที OpenAI เน้นย้ำว่าโมเดลรุ่นนี้เข้าใจพรอมต์ได้ดีขึ้นอย่างมาก ไม่จำเป็นต้องเรียงคำหลักภาษาอังกฤษยาวเหยียดเหมือนเครื่องมือรุ่นก่อน คำอธิบายทั่วไปก็สามารถให้ผลลัพธ์ที่ค่อนข้างแม่นยำได้ ปัจจุบันฟีเจอร์นี้ยังไม่เปิดให้ใช้งานจริง OpenAI ระบุว่าการผนวกรวมจะทยอยเปิดตัวในภายหลัง ทีมการตลาดจึงยังไม่สามารถใช้งานได้ในขณะนี้

ความหมายต่อผู้จัดการฝ่ายการตลาด: จากการ "ว่าจ้างภายนอก" สู่การ "ร่างงานภายใน"

สำหรับผู้บริหารฝ่ายสร้างสรรค์และการตลาด ประเด็นสำคัญของข่าวนี้ไม่ใช่การมี "เครื่องมือสร้างภาพเพิ่มอีกหนึ่งตัว" แต่คือการเปลี่ยนแปลงของกระบวนการทำงานทั้งระบบ ที่ผ่านมา การคิดคอนเซปต์เกิดขึ้นใน ChatGPT แต่การแปลงเป็นภาพต้องส่งต่อไปยังอีกระบบหนึ่งหรือแม้แต่ดีไซเนอร์ภายนอก ทำให้เกิดช่องว่างจากการตีความภาษา — โทนของคำโฆษณาที่เขียนไว้กับโทนของภาพที่ได้ผลลัพธ์สุดท้ายมักไม่ตรงกัน เมื่อความสามารถในการสร้างภาพเข้ามาอยู่ในหน้าต่างแชทเดียวกัน การคิดคำโฆษณาและร่างภาพจะสามารถปรับแก้ไขกลับไปมาได้ในบทสนทนาเดียว ช่วยย่นระยะห่างระหว่าง "ไอเดีย" กับ "ร่างงาน" ได้อย่างมาก นี่คือประโยชน์ที่ชัดเจนสำหรับทีมการตลาดที่ต้องรับมือกับโซเชียลมีเดีย โปสเตอร์โปรโมชัน และการประชาสัมพันธ์กิจกรรมทุกวัน

ลงมือทำในตลาดไทย: อย่ารอเฉยๆ ฝึก "สื่อสารให้ชัดเจน" ไว้ก่อน

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ดำเนินธุรกิจในประเทศไทยควรให้ความสนใจเป็นพิเศษ — ความต้องการสื่อภาพในไทยมักเร่งด่วนและกระจัดกระจาย วันนี้โปรโมชัน พรุ่งนี้สินค้าใหม่ มะรืนนี้ต้องรับช่วงเทศกาลไทย มักไม่ทันรอคิวของทีมออกแบบ ก่อนที่ DALL·E 3 จะผนวกเข้ากับ ChatGPT สิ่งที่ทีมงานเตรียมได้ตั้งแต่ตอนนี้คือการฝึกแปลง "จินตนาการภาพที่คลุมเครือ" ให้เป็น "คำอธิบายที่แม่นยำ" ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญว่าพรอมต์ในอนาคตจะสร้างสื่อที่ใช้งานได้จริงหรือไม่ แทนที่จะรอให้เครื่องมือเปิดใช้งานแล้วค่อยลองผิดลองถูก ควรใช้ GPT-4 ที่มีอยู่ในมือตอนนี้ เขียนโทนแบรนด์ ภาษาสี และกลุ่มเป้าหมายให้เป็น "เทมเพลตบรีฟงานสร้างสรรค์" ที่นำกลับมาใช้ซ้ำได้ เมื่อฟีเจอร์สร้างภาพเปิดใช้งาน ก็สามารถนำเทมเพลตนี้ไปวางในหน้าต่างแชทได้ทันทีโดยไม่สะดุด

🔧 AI ลงมือทำ: ใช้ GPT-4 เขียนบรีฟภาพที่ "พร้อมป้อนเข้าเครื่องมือสร้างภาพในอนาคต"

สิ่งที่ทำได้ตอนนี้ด้วย ChatGPT (GPT-4) คือการแปลงภาพที่คลุมเครือในหัวให้เป็นบรีฟข้อความที่มีโครงสร้างและนำไปปฏิบัติได้จริง บรีฟนี้ไม่เพียงให้ดีไซเนอร์ใช้อ้างอิง แต่ในอนาคตเมื่อ DALL·E 3 ผนวกเข้ากับ ChatGPT ก็สามารถนำมาใช้เป็นฐานของพรอมต์สร้างภาพได้โดยตรง ลดปัญหาการสื่อสารที่ไม่ชัดเจนไปมาก

คุณคือผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ภาพที่มีประสบการณ์สูง ช่วยฉันแปลงความต้องการทางการตลาดให้เป็นบรีฟสื่อภาพที่มีโครงสร้างชัดเจน

ข้อมูลพื้นฐาน:
- แบรนด์/อุตสาหกรรม: [เช่น ร้านหม้อไฟเชนในกรุงเทพฯ]
- วัตถุประสงค์ของสื่อครั้งนี้: [เช่น ภาพหลักสำหรับโพสต์โซเชียลมีเดียแคมเปญโปรโมชันเดือนกันยายน]
- กลุ่มเป้าหมาย: [เช่น อายุ 25-40 ปี ใช้งาน Facebook/Instagram เป็นประจำ กลุ่มลูกค้าครอบครัว]
- คำสำคัญของโทนแบรนด์: [เช่น อบอุ่น คึกคัก รสชาติไทยแท้]

ช่วยสร้างบรีฟภาพที่ประกอบด้วยหัวข้อต่อไปนี้:
1. คำอธิบายฉากหลักและองค์ประกอบ (ระบุแสง มุมมอง บรรยากาศให้ชัดเจน)
2. ชุดสีที่แนะนำ (3-5 สี พร้อมอธิบายว่าเหมาะกับโทนแบรนด์อย่างไร)
3. องค์ประกอบภาพที่ควรหลีกเลี่ยง (เช่น สไตล์ตะวันตกเกินไป หรือโทนเย็นเกินไป)
4. วิธีให้คำโฆษณาสอดคล้องกับภาพ
5. แนวทางสไตล์ที่แตกต่างกันสามแบบแบบย่อ เพื่อนำไปเปรียบเทียบเลือกใช้

กรุณานำเสนอเป็นข้อๆ ด้วยน้ำเสียงที่แม่นยำแต่ไม่ต้องเป็นทางการด้านเทคนิคจนเกินไป

สิ่งที่ทำได้ในสัปดาห์นี้: เลือกความต้องการสื่อการตลาดหนึ่งรายการที่จะใช้ในสัปดาห์หน้า นำพรอมต์ข้างต้นไปสนทนากับ GPT-4 เพื่อสร้างบรีฟภาพ แล้วส่งต่อให้ดีไซเนอร์หรือผู้ร่วมงานภายนอกที่มีอยู่ในปัจจุบันใช้งาน เมื่อ DALL·E 3 ผนวกเข้ากับ ChatGPT ในอนาคต คุณก็จะมีรูปแบบบรีฟที่พร้อมใช้งานทันที ไม่ต้องเริ่มเรียนรู้การเขียนพรอมต์ใหม่ตั้งแต่ต้น