ความเจ็บปวดจากการขาดทุน มากกว่าความสุขจากกำไรถึงสองเท่า: ถอดรหัสทำไมคุณไม่กล้าหยุดขาดทุน

ความเกลียดชังการสูญเสียทำให้ความเจ็บปวดจากการขาดทุนรุนแรงกว่าความสุขจากกำไรจำนวนเท่ากันถึงสองเท่า นี่คือรากเหง้าทางจิตวิทยาที่ทำให้ผู้บริหารหลายคนรู้ว่าควรหยุดขาดทุนแต่ก็ไม่กล้าลงมือ บทเรียนนี้ใช้กรณีศึกษาจากโรงงานในไทย สอนวิธีใช้คำถามฐานศูนย์รีเฟรมการตัดสินใจ และออกแบบแรงจูงใจด้วยกรอบการสูญเสีย